近日，正在熱播中的《跨界歌王》第5季，因一系列嘉賓的精彩表現，收視熱度迎來高潮。綜藝狂歡的背后，是三元股份“高瞻遠矚”的營銷眼光，這也將三元72℃鮮牛乳帶出了圈。

 

 

 

創新養成模式，聚焦年輕人群

《跨界歌王》作為北京衛視的一大IP，一直以來有著強大的陣容與資源支持，年輕觀眾更是主力。三元股份在2019年提出"投入所愛，持續新鮮"全新品牌主張后，讓更多年輕人看到一個充滿活力的三元品牌。

本季《跨界歌王》突破"跨界"邊界，設立"跨界學院"，通過養成故事，讓觀眾全方位看到跨界歌手在臺下的真實努力，全新的賽制升級為本季帶來了更多看點與新鮮感，這與三元72℃鮮牛乳年輕化的價值觀不謀而合。三元也希望用這種方式號召大家煥發新鮮活力，延續自己堅守初心的品質。

 

深度內容綁定 延續綜藝IP影響力

不管是環節植入還是口播廣告，處處可見品牌內容與節目的融合。這一波三元股份冠名的成功在數據上得到了直接的量化——在第一期節目中，包括了冠名片頭、游走字幕、各種口播等形式，幾乎全程都能見到三元72℃鮮牛乳，大大增強了品牌烙印。

與大多數品牌植入“節目露出就可以”不同的是，三元股份與《跨界歌王》第5季合作注重的是整個娛樂營銷周期內，從節目內到節目外，品牌理念、產品場景示意的內容全面傳播，由此可見三元在娛樂營銷上的精細化與成熟化。

 

三元股份用半個多世紀的品質堅守成就了“新鮮 高品質”的金字招牌，在品牌營銷上也銳意進取，不斷創新，與年輕化接軌，成為品牌年輕化的榜樣。2020年上半年三元股份除了深耕娛樂營銷，還發力體育營銷，牽手中國國家登山隊再攀高峰；跨界聯合，與全球人氣IP LINE FRIENDS推出合作款系列產品，一系列的動作讓消費者對三元股份有了一個新的品牌認知高度。

 

同時三元品牌營銷的成功也得到了印證。在近期發布的《中國500最具價值品牌》榜單中，三元以328.26億元的品牌價值躍升至中國品牌500強第199位，較去年上升33位，品牌價值同比增長31%，交出了一份品牌價值逆勢增長的優異成績單。

 

國民品牌三元腳踏實地在乳業領域努力堅持品質追求，同樣也在為消費者探索著更多“新鮮”。未來三元還將如何刷新營銷場景，制造內容新話題，讓我們拭目以待！

責任編輯：楊文博 校對：北山