2020-09-01 19:20:43 來源：中國周刊 作者：侯智勇
席卷全球的新冠疫情,成為2020年上半年最大的"黑天鵝"事件。在疫情的影響之下,一向以穩健經營著稱的達利食品,因其增速強勁的新業務板塊和優異的抗風險能力,成為港股上市企業中的一個亮點。
8月31日,港股上市公司達利食品發布了2020年上半年業績報告。上半年,該公司實現收入101.6億元,凈利潤18.8億元。值得一提的是,一向以穩健經營著稱的達利食品,在2020年上半年,凈現金增長了22.6%,達到134.4億元,抗風險能力進一步增強。
二季度復工復產之后,除了成熟板塊業績逐步恢復、改善之外,其近兩年布局的家庭消費板塊更是取得了快速增長,這也讓其未來充滿了想象空間。
疫情之下,豆本豆、美焙辰表現亮眼
今年上半年,新冠疫情席卷全球。這也為全球經濟和企業經營帶來了非常多的不確定性。尤其是一季度,工廠停工、供應鏈停擺、終端門店關閉,均為企業的生產經營帶來了困難。不過,達利食品依然顯示了較強的經營韌性。據達利食品半年報顯示,進入二季度之后,企業各大業務板塊均得以恢復、改善。
其中,近兩年達利食品布局的家庭消費板塊,上半年實現收入12.8億元。在二季度復工復產的情況下,隸屬于家庭消費板塊的豆本豆和美焙辰兩大品牌增長非常強勁。據達利食品財報顯示,目前美焙辰已經完成第一階段全國的產能布局,產能隨著銷售規模的上升,穩步釋放。核心省會城市和重點地級城市市場全面覆蓋,新增銷售終端3.5萬家,增幅達到44%以上。
"在此前,美焙辰的產品品項,基本是對標市場上的主流產品,做到人有我有。從今年二季度開始,達利憑借自己在產品研發、生產設備等方面的優勢,開始逐步推出了自己的特色產品,約有20多個品種。"一位接近達利的人士表示。達利則在其年報中表示,美焙辰的新品迭代處于行業領先水平,目前產品數量已經超過60款。
近兩年,隨著消費升級以及營養健康觀念越發引起人們的重視,植物蛋白因為其營養豐富、成分健康以及產業鏈更加環保,引領了當代的消費風潮。專注植物蛋白領域的豆本豆,作為對標牛奶產業的存在,2020年上半年,繼續完善產業結構,推出了堅果系列和滋補系列新產品,為消費者提供更加多元化的營養選擇。據悉憑借優異的產品力和品牌力,在今年618期間,唯甄豆奶系列在電商平臺銷售火爆,其中在天貓平臺的所有飲品類目中更是奪得了銷售冠軍。
創新升級、渠道精耕,成熟板塊穩健發展
2020年上半年,達利休閑食品板塊實現收入48.39億元,二季度實現了中單位數增長;飲料板塊實現收入33.13億元,在消費場景受到較大影響的情況下,二季度大幅改善,季度末恢復了增長。
達利的休閑食品產業,由達利園、可比克、好吃點三大品牌組成。近兩年,順應消費者不斷提高的消費需求,達利加大對于高端化產品的研發與生產,并加快了新品推出的速度。在渠道層面,新品重點突破現代渠道,提升在便利店系統的滲透率,迅速搶占糕點消費的中高端消費市場。
可比克是中國本土薯片品牌的龍頭,在年輕消費者群體中擁有良好口碑。2020年上半年,達利對整體的產品組合進行了提升,推出了針對年輕消費群體的新品空心波紋"咔一下"。在渠道方面,通過數據深度挖掘消費者需求以及對于新品的反饋,使得新品推出更加精準的滿足消費的需求。在好吃點的品牌矩陣中,貝優星、瑞多滋和醬派曲奇作為餅干品類中的主打產品,以更健康的材質和全新的口味帶動了品牌升級。
2020年上半年,因消費場景的消失對于即飲飲料市場造成較大影響。據達利食品半年報顯示,集團通過渠道精耕、場景營銷和創新陳列等方式,穩住局面,提振銷售。其中,樂虎通過贊助登頂珠峰活動,提升了品牌的美譽度;通過聚焦重點場景渠道等方式,加強對于渠道的掌控。2020年上半年,涼茶市場整體乏力,和其正通過古文瓶包裝以及加強渠道宣傳等方式,穩住了市場份額。
擁抱新零售,未來增長可期
在不斷提升三大業務板塊的品牌、渠道能力的同時,2020年上半年,達利食品繼續深度挖掘新零售的業務價值,希望通過大數據為基礎的用戶畫像分析、線上線下的聯動打通以及全國化布局,為增長賦能。
目前,達利食品的新零售業務管理團隊實現了扁平化、專業化運作,業務模式高度靈活,在電商層面,覆蓋了所有主流電商平臺。2020年上半年,拼多多平臺的業績實現了翻倍增長,功能飲料、茶飲、粥系列增長強勁,豆奶和粥系類線上同類品牌排名第一。
對于未來,達利食品在年報中表示,集團將繼續把握確定性,堅守成長性,抓住時機,繼續大力推進美焙辰的全國業務布局;借力植物蛋白營養理念和市場覺醒,強化消費者對于豆本豆的品牌認知,為業績增長注入重要驅動力。
針對以電商為核心、線上線下聯動的新零售業務板塊,達利稱,將大力支持電商戰略板塊的發展,選擇優勢產品進行線上布局,堅定高增長的目標;同時堅持渠道精耕,穩步快速推出新品,釋放渠道改革紅利。
"本集團將繼續堅持用心創品質的企業理念和務實進取的企業文化,不忘初心,繼續為消費者帶來美味、健康的產品,繼續為股東創造豐厚回報"。達利食品表示。
編輯：北山